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场景革命下,安吉尔推“全能净水”新品类加速战略转型落地

最近,国内净水器行业又有大事发生。安吉尔集团在北京正式发布了全新品类厨房全能净水器,这款专门针对厨房场景设计的全能净水器,能够一站式全面解决厨房健康饮水、安全用水的

 最近,国内净水器行业又有大事发生。

安吉尔集团在北京正式发布了全新品类厨房全能净水器,这款专门针对厨房场景设计的全能净水器,能够一站式全面解决厨房健康饮水、安全用水的问题,并且采用了多项自主研发的技术专利成果,为中国净水器行业开拓了一个全新品类,这也让安吉尔在百亿规模的净水赛道上,成为了一个极具竞争力的玩家。

今年3月,已经有着27年净饮水经验的安吉尔宣布战略转型,将从之前单纯的“净水设备供应商”,变为为用户提供多场景的“净饮水解决方案服务商”,而此次厨房全能净水器的推出,正是对这一战略的完美诠释和延伸落地。

宣布战略转型后,安吉尔以“全能净水”姿势开拓行业新品类

在国内净水器刚出现时,消费者对净饮水最主要的需求是饮用,但是随着这几年的发展,消费者不仅仅要解决喝水的问题,更想解决厨房洗菜、煲汤、做饭使用净水的问题,这些新需求的产生,也让净水器厂商需要重新思考自身的定位,并且研发相关的新产品。

对安吉尔来说,27年来在净水行业的深耕细作,让它对这种需求变化的感知更敏锐。通过调研,安吉尔发现中国家庭具有更强的多样性,无论是居住户型、居住面积还是人口数量、用水五分六合都千差万别,以往单一的产品制造需要的是用户去适应产品,而安吉尔提出的解决方案则是要为客户量身定制净饮水解决方案,这也带动安吉尔的整体战略,在今年开始从传统的“净饮水设备制造商”升级为“净饮水解决方案服务商”,通过满足不同消费者、不同用水场景的差异化需求,率先推动净饮水行业提阶升级,激发未来净水市场的新潜力。

而在厨房、浴室、客厅及阳台这些日常用水场景中,消费者最关心还是吃到肚子里的水的安全问题,所以安吉尔选择了分场景饮用水解决方案,第一个先解决的就是消费者最关心的厨房饮用水安全问题,从而设计推出了厨房全能净水器,把饮水安全提升到饮用双净双水都安全的阶段,可以说这个新品类的上市是一个质的飞跃。它与市面上单一净水器最大的不同,在于它解决了人们厨房用水中,洗菜、淘米、洗碗、洗水果、煲汤等场景下水质不好导致对家人健康隐患的痛点,能实现厨房用水都能净化。

据媒体报道,安吉尔的厨房全能净水器是专为厨房打造,采用双水设计,制水速度快,现制现饮,可以完美解决厨房中的所有用水问题,被业内看好为今年的行业爆品,而且也更好诠释了安吉尔从单一的产品制造商到净水解决方案提供商的转型战略。

在安吉尔集团总裁孔那看来,接下来净水器市场会有一个爆发点:“每一个家庭确实都需要一台净水器,第一个解决安全,第二个解决健康,第三个解决特殊的功能性需求。”她提到,当下净水器已逐步转向为家居建材的必需品,多元化、精细化、自主化成为了市场新的需求点。

百亿赛道的竞争本质,是回归到核心技术的驱动力

安吉尔此次率先推出厨房全能净水器的新品类,也给行业投向了一个“重磅炸弹”。中怡康预计,2019年我国净水市场零售量1636万台,同比增长15.5%,零售额409亿,同比增长8.4%。这也意味着,在百亿市场的竞争中,安吉尔已经找到了自身差异化发展的方向,开始从同质化、价格战中脱颖而出。

事实上,净水行业这几年的发展经历了“有罐无罐”“通量大小战”“滤芯战”“价格战”,随着行业市场和消费者的理性与成熟度,也必将回归竞争的本质,技术领先才是硬实力。安吉尔之所以能够在行业内率先实现这一转型正是基于以产品技术带动消费,通过构建合理的商品结构和服务模式才能以服务模式聚拢用户,这同时也是安吉尔作为国内净水行业领军品牌,为整个行业的转型升级探索出的一条发展新路。

在净水行业,滤芯就相当于是电脑的CPU,是最为核心的部件之一。过去,高端滤芯技术一直被美国企业垄断,价格昂贵。而安吉尔新推出的厨房全能净水器,搭载了安吉尔连续3年的技术成果,包括平板折叠微滤膜,ACF炭纤维滤芯,安吉尔复合滤芯结构和制造工艺,尤其是安吉尔自主研发的“全效膜”技术,集成水路技术等等20余项实用新型和设计专利、2项发明专利,这是国内净水行业的全新技术突破,打破了国外垄断高端膜的壁垒。

另外,在外观上,安吉尔还采用行业独有的分体式设计,由两部分组成,能够更好的利用厨下空间进行安装,维护也非常方便。现在的净水器大家想的都是装到一个大箱子里,安吉尔却通过客户洞察和厨下研究,选择了更加自由的分体式设计,这是净水器设计的一次大胆创新。

站在当前中国的时代背景下观察,消费升级的浪潮从未过去,消费者需要的是真正能够提升生活品质的产品。在诸多红海行业的厮杀之外,净水行业的蓝海大门已经敞开,而这一行业之所以成为蓝海,是因为它足够高的技术壁垒,相信在核心技术的加持之下,以安吉尔厨房全能净水器为代表的中国产品,将在全球获得更加广阔的发展空间,我们也期待在这百亿乃至千亿市场,能够诞生越来越多这样的全能玩家。

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